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LED户外大屏的反思 如何防治“光污染”

日期:2016-07-05 09:42:24 / 人气:89

LED户外显示屏是一种全新的媒介传播模式,相较于其他户外广告形式,LED显示屏可以呈现出丰富多彩的、动态的画面,栩栩如生的演绎牢牢“抓住”观众的眼球。夜幕中,一块块宏伟、滚动的屏幕赋予了城市生机勃勃的时代气息,提升了城市整体的档次和现代化形象。LED显示屏表现力出众,更具视觉冲击力和感染力,真可谓“静如油画,动如电影”。近年来,LED显示技术更是获得了长足的发展,尤其是在户外广告领域,凭借其高亮度、长寿命、无拼缝等特点,LED显示屏在诸多公共广场、大型商超、购物中心外墙的应用越来越多。

LED“光污染”频繁扰民 各地政令纷纷出台
 
现在户外广告的覆盖率越来越高,而LED户外显示屏以其震撼的视觉冲击和强势的广告效应迅速受到众多广告投放商的青睐。随后,LED显示屏开始在城市里如雨后春笋般涌现,风光无限的背后,其弊端也逐步显露出来,屡遭市民诟病。
特别是最近几年,LED显示屏的“光污染”问题逐渐受到重视,由LED显示屏产生光污染的报道屡见报端,全国各地不时有投诉案例发生。 在一些城市,很多居住在商圈附近的市民表示,有些LED显示屏节目播放往往会持续到很晚,对于住在附近的居民影响极大,由于其亮度大,甚至在几十米开外,也会影响到室内,让人难以入睡,一些居民不得不采取安装双层遮光窗帘等措施。
炫酷的LED显示屏虽然给城市营造了浓重的商业气息,但是其强烈的光线却严重影响了市民的正常生活。
不少城市的很多LED显示屏都安装在十字路口,白天问题不是很明显,天黑后LED显示屏又大又亮,动态广告变换也比较快,光线强弱变化明显,不但刺眼,而且容易分散司机注意力,忽略红绿灯的变化,存在很大的安全隐患。
据了解,在夜间,LED显示屏产生的光无论从色彩还是亮度上对人的视神经刺激都很大,造成的显性影响包括眼部疾病、影响睡眠等。如果干扰时间过长,还会产生更多心理上的隐性影响。除此之外,光污染还会对生态环境带来方方面面的影响。光污染会导致天空发亮,对地面动植物的生长、候鸟迁徙等都会带来影响,时间长了,也许还会改变生物自身的习性。

基于LED屏光污染严重影响居民正常生活的问题,近年来各地相关限令也不断出台。对户外LED屏的使用时间、地点和亮度等做了详细的规定。
北京早在2008年4月就开始施行《北京市户外电子显示屏设置规范》,其中明确规定,在城市主干道两侧设置的户外电子显示屏,不得播放活动画面,原则上每个固定画面的播放时间应当大于等于15秒,画面切换应采取慢转换方式。另外,在户外广告和标语宣传品禁设区、高速公路两侧以及城市道路(步行街除外)以外50米范围内、路口100米范围内,不得设置户外电子显示屏。同时,对户外电子显示屏的夜间亮度值也做出明确规定。
2013年6月17日,上海市强制性地方标准《公共场所发光二极管(LED)显示屏最大可视亮度限值和测量方法》正式发布,对LED显示屏最大可视亮度的限值、使用区域、显示屏面积等作了具体规定。
同期,《深圳市户外广告管理办法修订草案》出台,突出了质量品质导向、低碳绿色导向,便民服务导向和公益导向,对整治LED电子显示屏的光污染等方面都做出了相关的规定。《广州市户外广告和招牌设置管理办法(修订)》明确指出禁止每日22∶30至次日7∶30开启LED广告牌;禁止在朝道路与来车方向成垂直视角的方向设置;不得在国家机关、学校、住宅、名胜风景点等地设置户外广告和招牌。
如何防治LED“光污染” 让LED更亲民?
目前国际上一般把LED显示屏光污染分成3类,即白亮污染、人工白昼和彩光污染。那么如何如何防治LED“光污染” 让LED更亲民?有关专家分析可以通过三大方面防治。
一、政府:逐步建立和完善监督体系
现如今在中国,相比对与公众联系较为密切,且政府一直重视的大气、河流等污染相比较,光污染现处于初级阶段,而由此产生的危害一时难以被人发觉,但如果不采取措施加以预防和控制,光污染将会对人们的健康产生重大隐患,所以政府、社团组织、企业、新闻媒体等要加大宣传力度,增强公众对于光污染的意识。
据了解,LED显示屏在户外广告市场形势一片大好,但是存在诸多监管漏洞,如光污染的标准设置,传播内容的监管等等。政府应该通过行政渠道组织调查和研究我国光污染的状况,将民众的权益要求聚集起来用以更好的做出与人民群众切身利益相关的决策。各环保部门应该制定明确的光污染标准,以便于法院在民事审判活动中做出合理的判决。光污染作为一种新型的污染,其不管是从广度还是深度上来说都是一项繁杂而系统的工程,涉及环保、建筑、市政等各个部门,在此种情况下,建立相应的监督体系,使得各个部门协调发展,做到更好地防治光污染。
二、播放内容的选择和设计

LED大屏幕是公众媒介,有公益类、广告类、指示类等。我们在选择播放的内容时,必须是与公众要求达成一致,避免拒看心理。这也是防治显示屏光污染的一个重要方面。
去年吵得沸沸扬扬的广州塔塔身广告招标事件,虽然最终以1.5亿的天价成交,但关于户外广告该不该“爬上”城市标志建筑的争论持续了很长一段时间。塔身广告开播后,每晚的LED广告只有1小时,有33分钟保证为公益广告时间,包括天气信息等便民提醒。规定公益广告比例和确认广告播放时段,无疑是一种管理上的进步。可以说,加入公益广告,在一定程度上缓解了“反对者”们的抵触心理。由此可见,选择恰当的播放内容,避免拒看心理,也是让LED户外显示屏亲民的一种手段。
1、设置合理内容,如商业广告与公益相结合。其实,LED户外大屏并非只能用来投放商业广告,在国外,它就成为了“拯救世界”的数字超人。在美国,许多LED户外大屏运营商都与相关政府和公益机构达成合作,关注儿童绑架问题。当绑架事件发生后,屏幕在几分钟之内便能发出紧急通报,哪怕是停播商业广告。此外,LED户外大屏还用来寻找那些患有阿兹海默症等疾病而不幸走失的老年人。在波士顿,LED户外大屏更是担负起了协助维护公共治安的责任。
不止在国外,放眼国内,LED户外显示屏也大显身手。比如,上海高楼巨屏为马航失联航班祈福,江苏淮安户外LED显示屏现场直播法院审案,唐山消防丰润大队利用商家LED显示屏宣传消防知识等,这些案例说明,只要内容设置恰当,LED户外显示屏一样可以传递正能量,获得大家的认可。
2、控制播放时间。对于光污染,其中一个比较有效的办法就是控制播放的时段。去年广州出台了《广州市光辐射环境管理规定(草案)》,草案明确规定以LED户外电子显示屏形式设置的户外广告和招牌禁止于22:30至次日7:30开启,不按时关闭的,最高罚款5万元。该草案的出台,也一定程度上解决了LED显示屏的“光污染”问题。
3、选择合适的地理位置以及合理的规划显示屏面积。观看距离和观看角度与显示面积有一个经验规划,同时图象研究在显示屏观看距离和观看角度上有具体设计要求。在显示屏设计时应该尽可能的满足设计要求,合理规划。
为了避免光污染对环境的影响,LED显示屏厂家应该在客户选购阶段对广告点位周围的环境情况进行实地考察,根据实际情况建议客户选购合适的产品,让LED显示屏的价值实现最大化,避免一味追求高清高亮对环境的污染和对资源的浪费。
据了解,国内的一些大城市已经开始要求把大型LED显示屏安装在广场等开阔区域,如上海市的LED显示屏大都被安置在沿江区域。
三、LED显示屏制造企业:提升技术水平 改善“光污染”
一般来说,太阳光的亮度为2000CD,当亮度超过太阳光亮度的两倍,也就是4000CD时,人体肉眼就完全清晰可见。户外LED显示屏的亮度标准是5000CD,而户外显示屏亮度超过5000CD时就会被定义为光污染。所以要把握好亮度的设置。

可根据环境光度自动调节亮度的led大屏

1、采用可系统自动调节的亮度调节系统。我们知道白天和夜晚,不同的时间和地点环境的亮度变化极大,如果LED显示屏的播放亮度大于环境亮度百分之六十,我们就会明显感觉眼睛不适,也就是说造成了对人的光污染。通过户外亮度采集系统,随时的对环境亮度采集,显示屏控制系统通过接收系统数据通过软件自动换算适合环境的播出亮度。
2、多级灰度矫正技术。普通的LED显示屏系统采用的8bit的色彩显示层次,这样在一些低灰度和色彩过度处颜色生硬,也会造成彩色光的不适应。新型LED大屏幕控制系统采用14bit的色彩显示层次,大大的改善了色彩在过度上的硬度,使人们在观看时感觉色彩柔和,避免人们对光的不舒适感。